O Google foi acusado de violar as leis antitruste da União Europeia nesta quarta-feira. A empresa teria usado seu domínio na publicidade on-line para enfraquecer seus rivais, a mais recente de uma série de acusações contra a gigante da internet que podem colocar em xeque seu modelo de negócios.

O caso apresentado pela Comissão Europeia, o braço executivo dos 27 países da União Europeia, marca a quarta vez em que o Google é acusado de violar a legislação anticoncorrência nos últimos anos. Na queixa apresentada hoje, a UE acusou o Google de abusar de seu controle do mercado de compra e venda de publicidade on-line.

O anúncio da União Europeia segue acusações semelhantes feitas contra o Google em janeiro pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos, que acusou a empresa de abusar do monopólio sobre a tecnologia usada na publicidade digital. Autoridades do Reino Unido também estão investigando as práticas de publicidade da empresa.

Veja também

Estas são as carreiras universitárias que desaparecerão após a inteligência artificial

Teria coragem? Dinamarquês gasta 10 anos para conhecer todos os países do mundo, sem usar avião

O resultado das investigações pode ter implicações para a controladora do Google, a Alphabet, que obteve a maior parte de seu lucro de US$ 60 bilhões no ano passado com publicidade. Esse negócio sustenta quase todos os serviços mais populares da empresa, incluindo o mecanismo de busca, e-mail, mapas e o sistema Android, e permite que a empresa os ofereça gratuitamente.

— O Google está presente em quase todos os níveis da chamada cadeia de suprimentos adtech. Nossa preocupação preliminar é que o Google possa ter usado sua posição no mercado para favorecer seus próprios serviços de intermediação — disse a vice-presidente executiva da Comissão Europeia que supervisiona a política digital e de concorrência, Margrethe Vestager.

Ela complementou:

— Isso possivelmente prejudicou não apenas os concorrentes do Google, mas também os interesses dos editores, além de aumentar os custos dos anunciantes.

 
Ao fim da investigação, a UE pode impor sanções à empresa, incluindo a venda de parte de seu negócio de publicidade on-line, de acordo com a agência de notícias Reuters. Uma multa de até 10% da receita global do Google também é uma possibilidade.

As novas acusações contra o Google fazem parte de um esforço de longa data das autoridades europeias para reprimir as grandes empresas de tecnologia do mundo.

A Apple e a Meta — dona do Facebook e do Instagram — também são alvo de investigações antitruste. No ano passado, a União Europeia aprovou novas leis antitruste e de serviços digitais para reforçar a supervisão das maiores empresas de tecnologia. E, na quarta-feira, o Parlamento Europeu aprovou um projeto de lei que regulamenta a inteligência artificial.

Nos últimos anos, as autoridades europeias multaram o Google em bilhões de dólares por violações antitruste relacionadas ao sistema operacional Android, serviço de compras e outra parte de seu negócio de publicidade. Todos os casos permanecem no tribunal após o Google ter recorrido.

INÍCIO DAS INVESTIGAÇÕES 

Reguladores europeus começaram a investigar o Google há dois anos, com foco no mercado de publicidade gráfica, que inclui banners e outros formatos visuais em sites. O Google oferece uma série de serviços para anunciantes e editores desse setor. Ele coleta dados para segmentar publicidade, vende espaço publicitário em sites e oferece produtos que servem como intermediários entre anunciantes e editores proprietários de sites.

Ao controlar grande parte da cadeia de fornecimento de publicidade online, Vestager disse que o Google torna mais difícil para os rivais competir. Editores como a News Corp reclamam há muito tempo que o domínio do Google limita quanto dinheiro eles podem gerar com a publicidade colocada em seus sites ou com o surgimento de serviços rivais.

O European Publishers Council, um grupo da indústria que representa empresas de mídia, aplaudiu a ação desta quarta. O grupo disse que apresentou uma reclamação há mais de um ano sobre como a empresa “aproveitou de sua posição em detrimento dos editores”.

— Estamos ansiosos para trabalhar com a comissão enquanto o caso continua — disse a diretora executiva do conselho, Angela Mills Wade.

O QUE DIZ O GOOGLE

 
O Google disse que discordava da conclusão dos reguladores e “responderia de acordo”.

“Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes com eficiência — disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google.

Ele continuou:

— O Google permanece comprometido em criar valor para nossos parceiros editores e anunciantes neste setor altamente competitivo. A investigação da comissão se concentra em um aspecto restrito de nosso negócio de publicidade e não é nova. 

Curtiu? Siga o PORTAL DO ZACARIAS no Facebook, Twitter, Youtube e no Instagram.

Entre no nosso Grupo de WhatApp e Telegram

Fonte: O Globo